Antes de empezar a hablar de los beneficios que nos aporta el uso de una implementación server-side, hablaremos de cómo es su funcionamiento.
Al utilizar un servidor para el proceso de etiquetado, lo que estamos haciendo es añadir un actor más en el proceso de recopilación de los datos, y este no es más que un servidor que contiene el GTM por el lado del servidor.
El GTM por el lado del servidor recibe todos los datos de los códigos de seguimiento que van por el lado del cliente, para después procesarlos, manipularlos y enviarlos a las herramientas de análisis correspondientes.
Ahora que ya os habéis hecho un poco la idea del funcionamiento de esta nueva configuración pasamos a hablar de los beneficios que obtenemos al utilizarla:
Reducción de la carga de página
Cuando se carga una página web, ésta descarga y procesa muchos recursos. De todos estos recursos, los códigos de Javascript utilizados para la analítica o la publicidad pueden ralentizar considerablemente el tiempo de carga de la página.
Gracias a que la configuración por el lado del servidor permite asignar cualquier solicitud HTTP entrante condicionada al formato del proveedor, se puede reducir toda la carga de píxeles de terceros a un flujo único de eventos dirigido al contenedor del servidor, haciendo que la carga de página baje considerablemente aumentando así su optimización.
Controlar la información enviada a los proveedores
Como bien sabéis, en la analítica por el lado del cliente, cuando lanzamos un píxel de analítica, éste no sólo recoge la información que nosotros le pedimos, sino que recoge también otra información adicional como puede ser el tamaño de la pantalla, su resolución, el título de la página y demás.
En el caso de los píxeles de publicidad, éstos recogen toda la información que puedan para identificar al usuario con una mayor precisión, pero des del punto de vista de la privacidad del usuario, este resultar ser un tema delicado por el hecho de que se puedan generar fugas de información personal identificable (PII).
Pongamos el caso que lanzamos un píxel de Facebook por el lado del servidor, en este caso, no se podrán obtener datos adicionales del usuario, a excepción, pero de aquellos que nosotros queramos que se envíen. Todos aquellos datos adicionales que antes una librería de JavaScript podía acceder en un sitio web ahora ya no están a su alcance, ya que el píxel ahora se está comunicando con un servidor en la nube, por lo tanto, los datos del navegador del usuario ya no son alcanzables.
Reducir el impacto de los adblockers
Aunque nosotros tengamos la analítica configurada en relación al consentimiento del usuario, si éste nos da su consentimiento y por lo tanto podemos disparar los diferentes tags que tenemos configurados, nos podemos encontrar con la situación de que el usuario tenga instalada una extensión para bloquear los anuncios. Esta extensión, no sólo bloqueará los anuncios que se le muestren al usuario, sino que también se encargará de bloquear todas las solicitudes a Google-analytics.com/collect.
Gracias al uso del etiquetado por el lado del servidor podemos crear un subdominio al que poder enviar los datos, y de esta manera, aunque el usuario tenga instalado un ad blocker, éste no va a bloquear la llamada de analítica, ya que por ahora, no son capaces de bloquear las llamadas que se hacen a subdominios.
Extender la expiración de la cookie en Safari
El navegador Safari utiliza una conjunto de configuraciones, conocidas bajo el nombre Intelligent Tracking Prevention (ITP), que lo que hace es limitar el seguimiento entre páginas web, por lo que las cookies se ven afectadas.
Si una first party cookie se almacena en el navegador de un usuario mediante JavaScript, esta caducará al cabo de 7 días. Esta caducidad, pero la podemos controlar nosotros si almacenamos dicha cookie en el lado del servidor, eso nos permitirá cambiar en la configuración la fecha que nosotros queramos para que la cookie caduque.
Aquí acaban los que serían para mí los beneficios más relevantes que obtenemos a la hora de hacer una implementación por el lado del servidor.
Queda mucho camino aún por recorrer, pero os animo que a poco que podáis, de probar de utilizar esa nueva configuración ya que, aunque sigue estando en una fase muy beta, hay que ir familiarizándose para cuando llegue el momento que decidamos dejar atrás la analítica por el lado de cliente.