Desmitificando términos Martech, ¿qué es un DSP?

Siguiendo la serie de artículos para ayudarte a navegar por el universo Martech de forma más fácil y menos confusa, en este vamos a definiros en un lenguaje sencillo qué es una DSP: Demand-side Platform.

Demand-side Platform (DSP)

Una Demand-side Platform (DSP) es una pieza de software usada para comprar publicidad de manera automatizada. Un DSP permite a los anunciantes y agencias comprar anuncios display, video, móvil y de search.

Los DSP suelen ser administrados por equipos de marketing internos, agencias de publicidad o trading desks de agencias que se especializan en publicidad en tiempo real. Los DSP que pertenecen a empresas especializadas pueden proporcionar servicios especializados con mejores API o capacidades de integración.

¿Cómo funciona un DSP?

Los Demand-side Platform permiten a los anunciantes comprar anuncios on-line en tiempo real. En resumen, los DSP permiten a los anunciantes comprar impresiones a través de una serie de sites (publishers), dirigiéndose a usuarios específicos basándose en información conocida sobre ellos, como su comportamiento de navegación y compra o su ubicación.

A través de un marketplace llamado ad-exchange, un publisher puede poner a disposición sus impresiones de anuncios (stock) y un DSP determina qué impresiones son las más adecuadas (de alto valor) para que las compre un anunciante. A menudo el precio de las impresiones se determina mediante una puja en tiempo real siguiendo un tipo de marco de subasta.

¿Cómo de útil es un DSP?

Antes de que las plataformas DSP existieran, el proceso de compra y venta de anuncios digitales implicaba discusiones y negociaciones entre los compradores y comerciales.

Los DSP reducen el coste operativo y hacen que el proceso sea más eficiente al eliminar la larga y compleja interacción humana, como la negociación de las tarifas de los anuncios y el procesamiento y la presentación de las insertion orders (órdenes de compra). Sin necesidad de intervención humana, las impresiones van al mejor postor y el proceso tiene lugar en cuestión de unos pocos segundos.

Además, los DSP ayudan a los anunciantes digitales a invertir sus presupuestos de manera más eficaz al proporcionar una mayor transparencia en las impresiones y conversiones. Los DSP casi siempre se incluyen en los productos de gestión de campañas de los anunciantes - administrar los anuncios a través de los canales de publicidad display, móvil, social, de búsqueda y de video - y ofrecer beneficios a esos usuarios.

Nota: algunos DSP se centran en canales específicos, como el móvil o el vídeo. Algunas agencias operan sus propias plataformas de compra o trading desks, utilizando tecnología licenciada de algunas de las empresas que figuran en la siguiente lista.